098脑白金广告_1998年脑白金广告

098脑白金广告_1998年脑白金广告

       098脑白金广告是一个非常重要的话题，可以从不同的角度进行思考和讨论。我愿意与您分享我的见解和经验。

1.脑白金成功的秘诀

2.“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”这句广告词写得好的理由

3.脑白金成功在哪？

4.为什么脑白金如此家喻户晓？

5.脑白金广告让人厌烦，但为什么偏偏销量居高不下？

6.脑白金的广告词是什么？

脑白金成功的秘诀

       脑白金成功的秘诀主要在于其精准的市场定位、独特的产品理念和持续的广告宣传。

       脑白金的市场定位非常明确，目标消费人群是中老年人。这个人群对于保健品的需求较高，且有一定的购买力。通过精准的市场定位，脑白金能够更好地满足目标消费者的需求，从而赢得市场份额。

       脑白金倡导“年轻态、健康品”的生活理念，符合现代人对健康生活的追求。其产品功效也得到了消费者的认可，这种独特的产品理念使得脑白金在保健品市场上脱颖而出。

       脑白金的广告宣传非常成功，其广告语“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”深入人心。通过持续的广告宣传，脑白金成功地塑造了品牌形象，提高了品牌知名度。

脑白金独特之处

       1、创新的定位策略：在繁杂的保健品市场中，脑白金通过精准定位，找到了自己的独特位置。它明确地将目标市场锁定在中老年人群体，从而避免了与众多保健品的直接竞争。

       2、深入人心的品牌形象：脑白金的广告策略非常成功，其广告语简洁明了，深入人心，使得脑白金这个品牌在中老年人群体中有着极高的知名度。

       3、倡导健康生活理念：脑白金不仅仅是一款产品，更是一种生活理念的倡导者。它提出的“年轻态、健康品”的生活理念，唤起了人们对健康生活的追求和渴望。

       以上内容参考：百度百科—脑白金

“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”这句广告词写得好的理由

       脑白金的软文取得成功的原因是宣传亮点，如下：

       1、在宣传过程中，没有使用“褪黑素”，而是选择了更直观、更利于传播的名字“脑白金”。

       2、走“农村包围城市”的市场策略。具体政策：从小城市出发，走入中型城市，向大城市挺近。

       3、软文炒作策略。软文 大量由于市场启动阶段。在企业没有亮相、消费者尚未产生戒心之时将脑白金概念植入消费者脑海，为日后的品牌推广提供良好基础。

       脑白金曾经在几代人的心中留下了它的广告和大名，“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的洗脑广告一度成为了这一辈年轻人的童年回忆之一。其实当时正值1998年史玉柱背负巨债，依靠借来的50万元资金，奇迹般的为脑白金迅速打开了销路。

       

扩展资料：

       脑白金上市之初，首先投放的是新闻性软文，如“人类可以长生不老吗”、“两颗生物”等。这些软文中没有被植入任何广告，只是在大肆渲染身体中一种叫做“脑白金体”的器官。人都具有猎奇心理，而且人们对于自身利益有关的东西总是最关心的。

       所以这些带有新闻性质的软文马上受到了用户的关注。这些软文更是像冲击波一样一篇接着一篇，不停地冲击着用户的眼球。在读者眼里，这些文章的权威性、真实性毋庸质疑。 虽然这些文章中没有任何广告痕迹，但是脑白金的悬念和神秘色彩却被成功制造出来。

       

       当通过第一阶段的软文成功引起人们关注，让大家对脑白金充满期待后，紧接着跟进的是系列科普性（功效）软文，如一天不大便等于抽三包烟、人体内有只钟、夏天贪睡的张学良、宇航员如何睡觉、人不睡觉只能活五天、女子四十，是花还是豆腐渣等。

       这些文章主要从睡眠不足和肠道不好两方面阐述其对人体的危害，并指导人们如何克服这些危害。同时在这个过程中再次将脑白金的功效融入其中，反复强调脑白金的重要性。

       因为这些文章没有做广告，而是用摆事实，讲道理的方式普及科普知识，告诉大家如何活得更健康、更长寿，所有文章都是以理服人，所以读者看了后心悦诚服。

脑白金成功在哪？

        几乎一半的成年中国人，都能背下来脑白金的那条著名广告文案：今年过节不收礼，收礼还收脑白金。这条广告不仅成就了脑白金，使它成为十几年来最辉煌的保健品，也在一定程度上拯救了，当时陷入巨大失败，负债2.5亿人民币的史玉柱。

       为什么如此之神奇，本人也是听着这条广告语，走过初中和高中，甚至大学的。记得那时候五岁的小孩都能把这个条广告语脱口而出。我试着来分析它的原因。

通俗易懂，言简意赅。

       基本上是个正常人都懂，明白。我记得有个广告大师说，广告文案要说人话，不能文绉绉的，摆弄自己的学问，他人看的云里雾里，不知所云。广告文案具有商业目的，你要说消费者听得懂的话。

抓住了消费对象心理。

       为宣传产品，史玉柱亲自下到农村，了解农村老人的消费想法，对健康的保养意识和购买想法。他发现，保健品一般是儿女卖给父母，或者晚辈买给长辈老人。就是年轻人买来送给老人。这个广告语正好针对他们的想法，告诉年轻人应该买什么礼品送给老人，老人收什么样的礼品。

针对消费者，直接面对消费者。

       这个广告语没有说脑白金多么好，而是从使用者角度出发，就是他人的评价，就是消费者证言，所以产品好不是自己说好，而要他人说好才是真的好。

播放时间长，连续占领消费者视野

       脑白金每年被评为最差广告，却活了13年。每年的十佳广告，却没几个活得长的！为什播放时间长，说明产品还活着，有销量，有资本连续投放广告。另外也说明史玉柱对广告营销，怎么占领消费心智，有独到研究。尽管这个广告太俗气，但通过长时间连续轰炸消费者，让人不得不想起，买礼物的就要买它，好不好是个方面，关键买了，就有面子，接受礼物的人高兴，觉得有面子，那送礼者自然有面子了。

广告语来源田间地里，只有鲜活的才是最有生命力的

       魔力四射的广告语来源于实践生活。好的东西不是想出来的，他是史玉柱经过深入的市场调研，在农村大爷大妈聊天中，产生的灵感。大家知道史玉柱非常喜欢研究毛泽东，而且把毛泽东的思想应用于企业管理当中，他对“没有调查，就没有发言权”这句话理解的非常的透彻，也应用在他的企业管理中。

丰富的生活历练造就好创意

       当年他在珠海经历了巨人大厦的失败，为东山再起，带领自己的一部分原班人马，进入保健品市场。通过广告突出重围，产品连续爆卖十几年，卖出100个亿，帮助史玉柱度过危机，可以说史玉柱是个营销鬼才。

       虽然广告是广告公司制作的，但广告从创意到文案到落地基本上都出自他。他在接受某电视台节目访谈时，面对很多质疑他的广告的声音，他坦率说，只要能卖出货的广告就是好广告，对某些教授高深广告理论，不太赞同，说那些高深的理论都是美国知名广告公司为收取企业更多的费用瞎编的。他强调广告不是艺术品，不是拍**，没有必要去搞思想教育，他认为他的东西有10%的目标顾客能成交购买就可以了，有人不认同他的广告是很正常的。

       史玉柱不亏是个不同寻强的企业家，说话风格犀利直率，行事有自己的主见，不居世俗，在企业界总能搞出大动作来。对于他在营销方面的才干，连马云都很佩服他，在杭州筹办西湖大学的时候，马云都邀请他出任学校校董。

       老天不会辜负用心生活的人，困难挫折造就社会良才，这个不光是史玉柱，比如著名华坛音乐词作者方文山，著名歌手刀郎，都是在面临重大困境，灵感顿发，获得重生。

       这个最烂广告语给了我们广告传媒人一个用钱都买不来的经验：

       广告文案要针对消费者，从消费者角度出发，说出消费者心里所想的，而不是卖弄文采，玩文字游戏。

       沈文杰：互联网营销达人，流量倍增营销机构创始人 文案高手?

为什么脑白金如此家喻户晓？

       脑白金这款产品成功在广告以及宣传方面，相信00年代到10年代的人们都能想起这句话，?今年过节不收礼，收礼只收脑白金。?

相信大家在童年时一定被这句话洗脑过。在那个网络还不太普及人们收看在线节目时，每当电视剧演完后，在广告时间，这句广告词总是一遍又一遍的重复出现，广告的作用就是在不经意间告诉人们这款产品，让人们在潜移默化中认为这款产品是很好的以及家喻户晓的，在那个还不懂得流量为上的时代，广告的作用是十分明显的，虽然脑白金在广告以及宣传方面投入了巨大的成本，但是收获也是十分丰厚的，有数据表明脑白金在电视收看频率最高的时代，它的营销量也是迎来了巅峰。

脑白金这款产品宣传的是中老年人的大脑保健作用，那时候我们看广告还觉得这段广告很好玩，而且里面的广告形式以及小儿动作都十分的滑稽，让人印象深刻。并且最重要的是，那句广告台词实在是10分洗脑，只要听上一两遍就会循环播放在大脑中，所以这段广告的策划，以及动画制作人的功劳是十分巨大的，他让中国十几亿观众对他的产品有了深刻印象，虽然说有印象不代表就一定要购买，但是虽然购买的人群占收看广告的人群比例很小，但只要基数很大，那么购买的人群也会很多，带来的效益也是十分可观的。

虽然在后街有传闻说脑白金这款产品对老年人的保健作用并不是十分有效，而且里面的成分也是很普通的材料。但是不可否认的是在当时那个时代网络以及网红效应尚未盛行，仍以电视广告为主的宣传形式的能量是十分巨大的。

脑白金广告让人厌烦，但为什么偏偏销量居高不下？

       因为脑白金这款产品在广告以及宣传方面投入了巨大的成本，相信00年代到10年代的人们都能想起这句话，?今年过节不收礼，收礼只收脑白金。?

相信大家在童年时一定被这句话洗脑过。在那个网络还不太普及人们收看在线节目时，每当电视剧演完后，在广告时间，这句广告词总是一遍又一遍的重复出现，广告的作用就是在不经意间告诉人们这款产品，让人们在潜移默化中认为这款产品是很好的以及家喻户晓的，在那个还不懂得流量为上的时代，广告的作用是十分明显的，虽然脑白金在广告以及宣传方面投入了巨大的成本，但是收获也是十分丰厚的，有数据表明脑白金在电视收看频率最高的时代，它的营销量也是迎来了巅峰。

脑白金这款产品宣传的是中老年人的大脑保健作用，那时候我们看广告还觉得这段广告很好玩，而且里面的广告形式以及小儿动作都十分的滑稽，让人印象深刻。并且最重要的是，那句广告台词实在是10分洗脑，只要听上一两遍就会循环播放在大脑中，所以这段广告的策划，以及动画制作人的功劳是十分巨大的，他让中国十几亿观众对他的产品有了深刻印象，虽然说有印象不代表就一定要购买，但是虽然购买的人群占收看广告的人群比例很小，但只要基数很大，那么购买的人群也会很多，带来的效益也是十分可观的。

虽然在后街有传闻说脑白金这款产品对老年人的保健作用并不是十分有效，而且里面的成分也是很普通的材料。但是不可否认的是在当时那个时代网络以及网红效应尚未盛行，仍以电视广告为主的宣传形式的能量是十分巨大的。

脑白金的广告词是什么？

       脑白金广告让人厌烦，是因为广告太俗，而且不断的重复轰炸，让人感觉厌烦。消费者厌烦的是广告的形式而不是产品本身。这也正是脑白金的广告营销策略。史玉柱曾经说过“不管消费者喜不喜欢你的广告，你的广告的主要目的之一是要让消费者留下深刻的印象，如果不能让消费者记住好的广告，那就让消费者记住坏的广告”。因为消费者在购买产品时，不是绝对理性的，掌握的信息也是不够全面的。当消费者在购买产品时，面对琳琅满目的选择，往往最终都会选择那个让他印象深刻的产品。脑白金广告就是传说中的“坏的广告”，单它凭借其直白的广告语和密集的狂轰滥炸让很多消费者记住了脑白金这个品牌。当然，要让消费者购买产品，光靠广告的轰炸是远远不够的，脑白金之所以能销量遥遥领先的根本原因还是对消费者心理的深刻洞察。如果洞察失败，广告做的越好，产品就越失败。当时的保健品很多都是主打保健品的功效诉求，比如：改善睡眠，强身健体等。。史玉柱在投放脑白金的广告之前走访了很多户人家，和老头老太太聊天，发现像脑白金之类的保健品在消费者心理的心理暗示作用大于其效用价值，如果将脑白金做为礼品，提出送健康，送关怀，消费者更容易接受。所以脑白金一反常态，将送礼做为脑白金的主要诉求，从功效诉求转变为了情感诉求，让更多的消费者愿意为之买单。为什么脑白金广告坏，销量却好，主要原因就两个：1、广告坏，但是可传播性强，容易给人留下深刻印象2、脑白金成功击中了消费者的心理诉求

答主：木小豆 没学好码代码转行做了营销的广告狗 邀请你一起关注营销航班

有哪些让你觉得看起来恶心的广告？

       今年还收脑白金，今年还收脑白金，年轻态健康品；孝敬爸妈脑白金，孝敬爸妈脑白金，孝敬爸妈脑白金，脑白金；今年过节不收礼，收礼还收脑白金，年轻态啊脑白金，脑白金；今年过节不收礼啊，收礼还收脑白金，脑白金，脑白金，年轻态健康品；今年过节不收礼啊，今年过节不收礼，收礼还收脑白金，年轻态健康品；今年更要送健康，收礼还收脑白金，脑白金；今年更要送健康，爸妈更要脑白金，脑白金，脑白金，年轻态健康品；今年孝敬咱爸妈，咱爸妈，咱爸妈，爸妈还要脑白金，脑白金；脑白金，如果让你睡眠改善，请为脑白金点赞一次，脑白金，如果让你润肠通便，请为脑白金点赞一次，如果脑白金祝你年轻态，请为脑白金点赞十次，如果脑白金对你没有帮助，请吐槽一百次，有效才是硬道理，请为脑白金点赞，脑白金，年轻态健康品......（以上就是脑白金全部广告词）

       

参考资料：

脑白金历年广告大合集_哔哩哔哩 (゜-゜)つロ 干杯~-bilibili /video/av23602225

        关于最恶心的广告，我只想说:你们成功的引起了我的关注?！

       第一个让我恶心的是彩虹糖的广告，一个白胡子大叔，在挤牛奶什么的，最后从那个长颈鹿身下吊出来许多彩虹糖，还有那个大叔猥琐的笑声，越想越觉得彩虹糖恶心，事实上一开始我都没发现，我妈每次看到这个广告就会吐槽一会儿久而久之导致我后来一看到这个广告恶心之感就在心中奔腾！

       第二个让我恶心的广告是脑白金后来的那个广告，非常没有创意，以前那两个小木人虽然说是有点语病，但也能理解，没想到后来他们的那个广告就变成了一个蓝色的背景，突然从天而降一盒脑白金，然后以浑厚又低沉的嗓音鼓吹到:脑白金如果让您睡眠改善，请为?脑白金点赞1次如果?脑白金让您润肠通便，请为脑白金点赞1次！如果?脑白金?助您年轻态，请为脑白金点赞10次！如果?脑白金对你无效，请吐槽100次！这种广告一出来，我觉得简直在毁商誉，一定是换了一个广告公司吧，实习生还是啥？要不怎么会出这么没有创意，这么像传销的广告呢！

       第三个让我恶心的广告是汇仁肾宝片，自从那个广告出来，我们都在集体吐槽那个广告:画面上一家和妻子的朋友一起在沙滩上玩，朋友对妻子说了一句：你老公好年轻啊，然后的画面就是一个面容憔悴，面黄耳赤的女人出来说什么月经提前退潮乱七八糟的，最后点睛之笔：月经早衰试试汇仁女金，真的是狗血的一波！

       之前我做过许多市场营销的比赛，也没做过这么low的广告呀，真的是希望他们能够提高一下自己的水平

       今天关于“098脑白金广告”的讨论就到这里了。希望通过今天的讲解，您能对这个主题有更深入的理解。如果您有任何问题或需要进一步的信息，请随时告诉我。我将竭诚为您服务。